En los últimos años y con el boom de Internet, ha surgido una opción de medios para ser evaluada por los anunciantes y a su vez ser propuesta por las agencias de medios y publicidad, estamos hablando de la compra de publicidad online.
Hay muchas teorías de cual es la mejor forma de comprar de manera eficiente este medio, pero al día de hoy pocos hablan de cómo integrar internet al mix completo de medios para una campaña de un cliente, al contrario, lo trabajan como un medio independiente y esto ha llevado a la creación de “agencias digitales” que brindan el servicio de planeación solamente de online. Incluso, ahora en la industria de publicidad y medios se habla de la necesidad de tener "nuevos" media planners especializados en online.
Si analizamos este concepto de tener “nuevos” media planners, tenemos que empezar por pensar y recordar, si en los años anteriores, cada vez que surgía una nueva opción, se requería de tener una persona especializada solo en cada uno de los medios y la realidad es que no, de lo contrario hoy dia tendríamos que tener una persona especializada para hacer la planeación para TV, Radio, Prensa, Revistas, Outdoor, TV Paga, etc.
Este concepto de tener personas de medios especializadas solo en Internet, esta trayendo una desventaja a los anunciantes, quienes no pueden ver en un plan de medios completo y el impacto que esta compra tendrá dentro de toda su campaña.
¿Cual es la solución a esto?
En primer lugar tenemos que darles entrenamiento a nuestros Clientes, ya que son las personas que toman las decisiones finales y muchos de ellos aún no estan convencidos o no ven el medio de Internet como base fundamental de sus compras de medios. El anunciante tiene que estar en la capacidad de entender este medio, tal y como conoce los medios “tradicionales”
Segundo, tenemos que entrenar los media planners, para que integren internet en los planes de medios y que entiendan la importancia de la compra online al igual el impacto que esta tiene dentro de las campañas de los clientes.
Tercero, trabajar de cerca con las personas de research, con el fin de analizar resultados por campaña, evaluando y creando diferentes modelos en donde online haga parte de una estrategia completa de medios y generando nuevas herramientas que nos ayuden a integrar y ver el resultado de una compra total de medios.
Cuarto, las Agencias Digitales, tambien tienen que preparar a sus planners, para que puedan ver el "big picture" y asi mismo poder justificar con buenos argumentos, el impacto que la propuesta de internet tendrá en las campañas de sus Clientes.
Quinto, propongo que dejemos de hablar de medios tradicionales, no tradicionales, etc, al final todos son medios y cada uno de ellos cumple una función que apoya a la estrategia de la marca. De esta forma se puede establecer que la marca necesita solo Internet, o solo TV o solo Outdoor, o una mezcla de todos los medios, esto depende del mercado, el producto, el consumidor, etc.
Sexto, de esta forma, considero que no debemos hablar de “nuevos media planners” una persona de medios debe ser alguien que este en la capacidad de planear y comprar todos los medios, debe ser una persona integral que tenga la visión general para así poder darle un servicio mas óptimo a los anunciantes.
De esta forma todos ganamos, los anunciantes, las agencias y porque no el consumidor final al que le ayudamos a recibir el mensaje en el momento, lugar y forma adecuada.
Monday, October 19, 2009
Thursday, July 30, 2009
TV Paga gana mas espacio en mercado local - Colombia
TV paga gana más espacio en mercado local
Felipe Castro Cervantes - Diario La Republica
Bogotá. Los hogares que contratan televisión por suscripción en Colombia llegaron a 55,4 por ciento; de los cuales 45,1 por ciento reciben la señal por servicio de suscripción satelital o cable y 10,3 por ciento por TV comunitaria.Por su parte, la televisión de señal abierta, es decir, de señal aérea, llegó a 44,6 por ciento en el país.Cabe señalar que la penetración de la televisión cerrada es mucho mayor en las áreas urbanas que en las rurales, 63,3 por ciento (51,7 por ciento de los hogares tienen cable o satelital y 11,6 por ciento comunitaria), mientras que 36,7 por ciento reciben la señal tradicional. En cuanto a las zonas rurales, la penetración del sistema pago es solo de 11,2 por ciento, mientras la abierta registra 85 por ciento de los usuarios.Según el módulo de televisión de la Gran Encuesta Integrada de Hogares, hecha por el Dane para la Comisión nacional de Televisión (Cntv), en cuanto a los contenidos, los estratos uno al tres prefieren ver la televisión por entretenimiento, mientras los más altos aseguran ver más información noticiosa y negocios. El gran beneficiado de esta encuesta, aunque los canales privados están en primer lugar con 81,1 por ciento del total urbano, es el Discovery Channel que alcanzó 19,3 por ciento de televidentes, seguido por TNT, Animal Planet, Fox, Discovery Kids, Cartoon Network, Señal Colombia, National Geographic y otros. Esto demuestra que aún cuando los gustos de los televidentes nacionales se inclinan por los contenidos locales y en especial de entretenimiento, se aprecia una marcada tendencia hacia temas educativos y culturales, lo que puede resultar revelador para los aspirantes al tercer a la hora de crear sus franjas.Por otro lado, al comparar los costos de los servicios, el director de la Cntv, Juan Andrés Carreño, dijo que pagar por el servicio de TV es más barato que por Internet. “Mientras en promedio, un hogar puede pagar mensualmente 24.600 pesos por el servicio de TV cerrada, le cobran 58.500 pesos por Internet”.Carreño señaló que la encuesta revela que la convergencia (los paquetes de servicios) crece cada vez más en el país, 73 por ciento de los hogares que tienen Internet, lo reciben a través de una empresa que también ofrece televisión.El electrodoméstico favoritoLos resultados del módulo de televisión de la Gran Encuesta Integrada de Hogares, concluyeron, también, que el electrodoméstico más importante para los colombianos es el televisor, pues está presente en 85,3 por ciento de los domicilios, en segundo lugar se encuentra la estufa (eléctrica o de gas), 78,3 por ciento, licuadora, 74,6 por ciento, nevera, 70,9 por ciento y servicio de TV por suscripción, 47,4 por ciento. Por otro lado, el canal menos visto de los regionales públicos fue Canal Capital de Bogotá, tema que preocupa al director de la Cntv.
Felipe Castro Cervantes - Diario La Republica
Bogotá. Los hogares que contratan televisión por suscripción en Colombia llegaron a 55,4 por ciento; de los cuales 45,1 por ciento reciben la señal por servicio de suscripción satelital o cable y 10,3 por ciento por TV comunitaria.Por su parte, la televisión de señal abierta, es decir, de señal aérea, llegó a 44,6 por ciento en el país.Cabe señalar que la penetración de la televisión cerrada es mucho mayor en las áreas urbanas que en las rurales, 63,3 por ciento (51,7 por ciento de los hogares tienen cable o satelital y 11,6 por ciento comunitaria), mientras que 36,7 por ciento reciben la señal tradicional. En cuanto a las zonas rurales, la penetración del sistema pago es solo de 11,2 por ciento, mientras la abierta registra 85 por ciento de los usuarios.Según el módulo de televisión de la Gran Encuesta Integrada de Hogares, hecha por el Dane para la Comisión nacional de Televisión (Cntv), en cuanto a los contenidos, los estratos uno al tres prefieren ver la televisión por entretenimiento, mientras los más altos aseguran ver más información noticiosa y negocios. El gran beneficiado de esta encuesta, aunque los canales privados están en primer lugar con 81,1 por ciento del total urbano, es el Discovery Channel que alcanzó 19,3 por ciento de televidentes, seguido por TNT, Animal Planet, Fox, Discovery Kids, Cartoon Network, Señal Colombia, National Geographic y otros. Esto demuestra que aún cuando los gustos de los televidentes nacionales se inclinan por los contenidos locales y en especial de entretenimiento, se aprecia una marcada tendencia hacia temas educativos y culturales, lo que puede resultar revelador para los aspirantes al tercer a la hora de crear sus franjas.Por otro lado, al comparar los costos de los servicios, el director de la Cntv, Juan Andrés Carreño, dijo que pagar por el servicio de TV es más barato que por Internet. “Mientras en promedio, un hogar puede pagar mensualmente 24.600 pesos por el servicio de TV cerrada, le cobran 58.500 pesos por Internet”.Carreño señaló que la encuesta revela que la convergencia (los paquetes de servicios) crece cada vez más en el país, 73 por ciento de los hogares que tienen Internet, lo reciben a través de una empresa que también ofrece televisión.El electrodoméstico favoritoLos resultados del módulo de televisión de la Gran Encuesta Integrada de Hogares, concluyeron, también, que el electrodoméstico más importante para los colombianos es el televisor, pues está presente en 85,3 por ciento de los domicilios, en segundo lugar se encuentra la estufa (eléctrica o de gas), 78,3 por ciento, licuadora, 74,6 por ciento, nevera, 70,9 por ciento y servicio de TV por suscripción, 47,4 por ciento. Por otro lado, el canal menos visto de los regionales públicos fue Canal Capital de Bogotá, tema que preocupa al director de la Cntv.
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